隨著家庭娛樂需求的持續(xù)升級和消費者對音畫品質(zhì)的追求日益提升，傳統(tǒng)電視廠商正積極拓展業(yè)務(wù)邊界，紛紛進入Soundbar（回音壁）這一熱門賽道。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不僅豐富了產(chǎn)品矩陣，更在市場競爭中開辟了新的增長路徑。

在剛剛結(jié)束的618購物節(jié)期間，多家主流電視廠商推出的Soundbar產(chǎn)品銷量實現(xiàn)了顯著上漲，部分品牌增幅超過5%，成為音頻設(shè)備市場中的一匹黑馬。這一成績的取得，既得益于電視品牌在顯示技術(shù)、工業(yè)設(shè)計和渠道布局上的固有優(yōu)勢，也離不開其對消費者視聽體驗痛點的精準(zhǔn)把握。電視廠商憑借對家庭影音場景的深刻理解，將Soundbar與自家電視產(chǎn)品進行深度聯(lián)動，通過協(xié)同優(yōu)化實現(xiàn)音畫同步、智能聯(lián)動等功能，大大提升了產(chǎn)品的附加價值和用戶體驗。

更為值得注意的是，在此次銷售熱潮中，軟件銷售和服務(wù)成為了新的亮點。許多廠商不再局限于硬件售賣，而是通過搭載專屬APP、提供付費音效模式、杜比全景聲解碼包、個性化聲場校準(zhǔn)軟件等增值服務(wù)，構(gòu)建了“硬件+軟件+服務(wù)”的一體化生態(tài)。例如，部分品牌在銷售Soundbar時，配套推出會員訂閱服務(wù)，用戶可定期獲取最新音效算法更新或?qū)賰?nèi)容資源，從而形成持續(xù)的收入流。這種模式不僅增強了用戶粘性，也開辟了高利潤率的軟件銷售新渠道，為行業(yè)帶來了從“一次性銷售”到“持續(xù)服務(wù)”的商業(yè)模式革新。

電視廠商的跨界入局，加劇了Soundbar市場的競爭，推動了產(chǎn)品在音質(zhì)、設(shè)計、智能化方面的快速迭代。傳統(tǒng)音響品牌開始強化與內(nèi)容平臺的合作，而電視廠商則更注重生態(tài)整合。618的數(shù)據(jù)顯示，消費者在選購時，不僅關(guān)注音質(zhì)參數(shù)，也對設(shè)備的互聯(lián)兼容性、軟件體驗和后續(xù)服務(wù)提出了更高要求。

隨著5G、AIoT技術(shù)的進一步成熟，Soundbar有望成為家庭智能中樞的重要組成部分。電視廠商憑借其在智能家居生態(tài)中的核心地位，有望在Soundbar賽道中持續(xù)深化軟硬結(jié)合的優(yōu)勢，通過軟件銷售和服務(wù)創(chuàng)新，驅(qū)動行業(yè)向更高附加值的賽道演進，最終為消費者帶來更沉浸、更智能的家庭影音娛樂體驗。